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브랜드 구축전략을 통해 인텔은 경쟁이 극심한 CPU 업계에서 90% 이상의 인지율과 80% 이상의 시장점유율을 기록하고 있다.
본론2: 브랜드자산관리 실패사례
실패사례1: 폭스바겐
미국에 소형차 영역을 최초로 소개한 폭스바겐은 자체 생산 비틀
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브랜드관리 실태에 대한 단순한 결과 제시만으로도 그 의의는 있겠으나, 이는 단순히 현 상태만을 알 수 있을 뿐 왜 그런 현상이 일어났는지에 대한 답은 줄 수가 없다. 따라서 향후 연구에서는 이러한 결과를 바탕으로 인과관계를 밝혀보는
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브랜드관리를 위한 전략적 분석틀
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┃ 서론
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Brand Management Framework
≪ 표 - 그림 파일 ≫
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┃ 서론
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Brand Strategy
【
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브랜드관리’
현대카드 브랜드 구축 성공 사례
1. 선정 동기
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❏ 치열한 경쟁관계인 카드시장에 후발주자로 진입
❏ 출시이전 37%에 불과했던 이용률이 출시 후 꾸준히 상
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브랜드 광고가 하위브랜드 선호도에 미치는 영향에 관한 연구, 서울대학교, 2004
정창준 : 브랜드관리에 있어서 광고메시지의 일관성에 관한 연구, 연세대학교, 2001
한광석 : 기업광고가 광고효과와 브랜드확장에 미치는 영향에 관한 연구, 한
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관리 모델, 한국형 브랜드 자산 측정 모델, 한국형 브랜드 평가 모형 등 우리나라 현실, 즉 우리나라 소비자의 특성과 브랜드 문화 특성을 감안한 우리 식의 고유 모델을 개발할 때인 것이다.
2. 글로벌브랜드(Global Brand)가 적다
국내용 브랜드
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브랜드 운영관리를 통해 그 효용을 극대화시키는 것이다. 이는 최근의 시장개방 기조에 비추어 매우 절실한 문제라고 생각된다. 우리 상품이 가장 큰 약점은 아마도 강한 브랜드자산(Brand Equity)이 없다는 점일 것이다. 따라서 지금부터는 막연
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브랜드를 기업브랜드로 사용하고 있는 기업의 효율적인 브랜드관리 방안, 서울시립대학교
김지환(2011), 개정상법에 있어서 회사지배구조, 한국경영법률학회
노상헌(2011), 회사분할과 근로관계, 한국노동법학회
이병관 외 1명(2011), 회사채
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브랜드 프로파일 분석
(6) 브랜드컨셉 포지셔닝
2. 브랜드 아이덴티티 전략
(1) 브랜드 아이덴티티의 구성요소
(2) 브랜드의 가치제안; 복합적 가치
3. 브랜드관리를 위한 전략적 분석틀
; 브랜드-제품 매트릭스 분석을 통한
전략적 브랜
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브랜드 이미지를 구성할 수 있다고 판단하였다.특히, 최종 패키지디자인에 대해 디자인 요소와 레이아웃, 그리고 인쇄방법 등을 통해 고급스러움, 특별함, 전문성의 이미지를 부여하고자 정리되었다. 우선기존 커피의 브랜드 네이밍과는 다
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